Kelalokki:
Kun elämä potkii päähän, me printataan siitä paita
Mistä helvetistä on kyse!?
Kaikki alkoi, kun eräs kyllästynyt ihminen – kutsuttakoon häntä vaikka ”Kelalokkien ylipäälliköksi” – istui kämpillään verkkareissa, työttömyyspäivärahaa odotellen ja mietti: ”Miks vitussa kukaan ei oo vielä tehnyt verkkokauppaa, joka sanoo suoraan miltä elämä maistuu?”
Ja elämä maistui. Vähän hikiseltä, vähän epätoivoiselta ja aika vitun turhauttavalta. Siitä syntyi kelalokki.store – verkkokauppa kaikille meille, jotka tiedetään miltä tuntuu tuijottaa postiluukkua kuin koira uunipeltipihviä, odottaen päätöstä työmarkkinatuesta.
Inspiraation lähteenä Kela, kahvi ja kyynisyys
Kukaan ei herää yhtenä aamuna ja ajattele: ”Haluan rakentaa brändin, joka on yhtä aikaa nihilistinen, koominen ja vitun totta.” Paitsi Kelalokki. Meidän maailmassa ei ole latteita motivaatiolauseita, pelkkää kevyttä puuvillaa ja elämän sarkasmin viiltävä kaiku. Inspiraatio löytyi elävästä elämästä – siitä, kun asiakaspalvelu vastaa kuuden viikon kuluttua, ja kun duunitarjous on ”hae vaikka varastolle jos et muuta keksi”.
Mitä me myydään?
Me ei myydä unelmia. Me myydään paitoihin ja huppareihin painettuja silmiä avaavia totuuksia. Kelalokin designit on kuin elämä: rumankauniita, passiivis-aggressiivisia ja aivan liian rehellisiä. Meidän kamppeet ei silitä egoa, ne repii sen auki ja nauraa mukana.
”Työtön mutta tyylikäs.”
”Kelan kovettama sydän.”
”Heräsin, join kahvia, vitutti.”
Jos nämä ei resonoi, niin sori, tää ei oo sun kauppa. Me ollaan täällä niitä varten, jotka on istuneet TE-toimiston odotustilassa sen verran monta kertaa, että osaa sanella lakiin vedoten miksi tuet ei katkea.
Miksi tää tehtiin?
Koska joku vitun brändi halusi taas myydä ”positiivisuutta” t-paidassa, jonka teksti oli ”Good vibes only”. Voi vittu mitä paskaa. Me päätettiin tehdä toisin. Me päätettiin sanoa ääneen sen, mitä moni ei kehtaa. Että elämä potkii. Että yhteiskunta kusee. Että joskus ainoa voima, joka pitää liikkeessä, on musta huumori ja kolmas kuppi kahvia.
Tämä on Kelalokki
Kelalokki ei ole muotibrändi. Se on liike. Sormenheilautus normistolle, pusuhymiö byrokraateille ja kollektiivinen silmänisku kaikille niille, jotka selviävät päivästä toiseen, vaikka maailma ei sitä helpoksi tee.
Tervetuloa. Ota kuppi kahvia. Tilaa jotain räävitöntä. Ja muista – jos vituttaa, niin sen voi aina pukea päälle.
